解读：Falcon 2022年数字营销趋势 (附报告下载）

虎年伊始，趁着冬奥会的东风，“双奥之城”“冰墩墩”“谷爱凌“等字眼迅速火爆社交媒体，刷了一波热度。一年一度的妇女节营销战中，一些国内外品牌通过传递品牌态度和价值观，为自家品牌赢得了一波好感。通过不断学习和复盘优秀的营销案例，我们也在思考：

如何借势营销热点？如何更好地了解消费者的需求？

Cision旗下Falcon公司（也是美通社兄弟公司）推出《 2022年数字营销趋势报告》。该报告总结和预测了数字营销发展的十大趋势。我们挑出5个最有意思的趋势，为您做一番解读，希望能够帮助您深入洞察消费者不断变化的需求，挖掘新的营销增长点。特别是有出海营销需求的企业或品牌，这篇文章和这份报告，您一定不能错过！说不定给您带来巨大启发，让您更有效地玩转海外市场，如虎添翼。

欢迎扫码下载《Falcon 2022 年数字营销趋势报告》。

此份报告，通过监测1亿个在线信息源、在线聆听10万个品牌，分析超过80亿条在线发布的内容，将向你展示数字营销世界的发展方向，以及领先品牌如何利用这些趋势大获全胜。

趋势一 怀旧营销来袭

你怀念疫情之前自由自在的时光吗？——一个没有“口罩”“疫苗“等字眼的世界。据相关数据显示，网络上关于”怀旧 “这个词的讨论要比Covid-19流行前要多得多。后疫情时代，人们集体缅怀逝去的时光，引发了怀旧复古风潮的来袭。

知名平价彩妆公司如何让千禧年复古风回潮

2021年7月，NYX化妆品公司举办了一场以“回溯”为主题的线上直播购物活动。该节目以21世纪初的流行音乐明星为主角，他们使用NYX2021年秋季新品，重现了2000年Y2K的造型。超酷的衣着风格、妆容造型让这次活动掀起不小的风浪。

注释：
NYX是美国专业的彩妆品牌，强调简单的生活与简单的彩妆。
Y2K = 2000年. 笼统来说，Y2K指的是千禧年前后的流行文化， 这个名字源自“千年虫”，一个令世界人心惶惶，最终却没啥影响的电脑Bug：当时全世界都在担心千禧年到来，计算机会把2000年解析为1900 年，导致全球范围的大混乱。但那又是个高科技大步流星，走入人类生活的关口，因此，在千禧年那一代人的想象、憧憬、危机感中，Y2K 美学得以诞生。

给营销人员的3个Tips：
1. 找到合适的怀旧主题，唤起受众热情
2. 进行受众调研，了解受众的年龄，生活方式等等
3. 紧追热点与品牌的契合点

趋势二 用户原创内容为王

还记得冰桶挑战赛吗？把一桶冰往自己头上浇，这项活动曾在社交媒体上引发病毒式传播。越来越多的品牌意识到用户原创内容的重要价值。据一项调查显示，56%的消费者表示，相比疫情前，他们在网上购物时更易受社交帖子的影响。如今的消费者更看重品牌的真实性。用户发布的原创内容，更能让消费者产生共情，建立品牌信任。虽然用户生成内容（UGC）这个概念已不再新鲜，但随着消费者需求的变化，同行评价和口碑营销将变得越来越重要。

倩碧鼓励年轻消费者发布原创内容

为触达更年轻的消费群体，倩碧在TikTok上发起#Zit Happens 话题，以推广其清洁、调理、保湿三步式祛痘方案。为提升消费者的参与度，倩碧特地为这个活动推出一首原创歌曲并发布了一项挑战活动，鼓励年轻人发布关于产品三步曲的视频。该活动不仅成功触达了新的消费群体，也拉动了销售。