从海外品牌案例，看妇女节营销如何“打破偏见”

你会怎么描述或称呼“International Women’s Day”？

每年的3月8日，作为品牌营销的重要节点，已经成为传递品牌态度和价值观的命题作文。这个节日的称谓更是五花八门，从女生节、女神节到女王节……消费色彩浓郁。

一组有趣的调查数字显示：

• 女性的消费能力和影响力往往决定着70-80%的消费行为

• 70%的Z世代（1995-2010年出生）表示，自己会购买那些“道德正义”品牌的产品

可见，国际妇女节对于品牌来说不仅能够展示多元与包容精神，更是一个吸引年轻女性消费者目标人群的契机。只有读懂女人心，才能获得长久的发展，而除了跟着电商平台大张旗鼓地打造“买买买”购物狂欢，品牌还可以做什么?

今年国际妇女节的主题是#BreakTheBias – 打破固有的性别偏见，让女性可以温柔，也可以勇敢，可以哭泣，也可以坚强。值得一提的是，“性别平等”也被列为联合国2030年可持续发展目标之一。

在此背景下，企业如何讲好打动人心的“她力量”品牌故事，我们可以从海外品牌的传播案例中获取一些思路。相对来说，海外品牌的宣传比国内传播开始得早一些，主要围绕“为女性赋权”的核心，关键词包括：打破刻板印象(break stereotypes)、挑战现状(challenge status quo)、对抗不平等(fight inequality)等。

||| 彰显创意的品牌价值短片：侧重价值观，而非消费主义